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      1. 2023茶品類群像圖譜來襲!這些數據背后蘊藏著哪些關鍵信息?

        邁過輝煌的2023年后,各茶產區紛紛乘勢布局,致力于挖掘并壯大區域茶葉的品牌名聲,為2024年茶行業的發展增添動力。就目前來看,我國茶葉區域公用品牌已超百個,根據第十四次“中國茶葉區域公用品牌價值評估”公益課題研究可知,2023年的獲評品牌的平均品牌價值為26.41億元,增長率達14.08%,茶葉區域公用品牌已經取得了較為顯著的發展成效。但現今處于互聯網時代,茶葉區域公用品牌傳播的手段層出不窮。如何打破傳統營銷方式,搶占消費群體,便成為茶品類發展的重要議題。

        為精準觸達目標用戶,“說茶”特收集百度及抖音數據,對2023年全年29種茶品類的用戶特征進行觀察并繪就圖譜。深入剖析這些茶品類群像圖譜,或許可以給茶行業的提質發展帶來思路啟迪。

        當地用戶仍為最大客群

        拓展茶市場迫在眉睫

        《2024-2029年中國茶葉行業市場調查與發展前景分析研究報告》顯示,2022年中國茶市場規模5706億元,同比增長9.3%,2024年將達6646億元。整體市場發展穩中向好。

        茶市場預期是否能夠落地,需要實際情況作佐證。百度指數顯示,關注茶品類用戶人數最高的省份基本集中于品牌所在的地區中,可見,消費者對于本地茶品類的關注度相對較高。深耕當地茶市場,仍然是茶企在戰略規劃中應當持續加強的方向。


        △圖表設計:“說茶”(圖表數據來源:百度指數;茶品類按照拼音順序排列,顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品類)

        值得注意的是,茶品牌并沒有局限于自己的“一畝三分地”中。誠如正山小種、金駿眉、普洱茶等茶類,更被關注的不是所屬地區——福建、云南的人群,而是廣東、江蘇、廣東的消費者。這也進一步佐證,這些茶類正在不斷向外拓展茶葉版圖并且已經取得一定成效。

        茶葉消費主力軍悄然生變?

        年輕消費者群體強勢崛起

        《2023淘寶天貓茶行業消費趨勢白皮書》指出,近三年,以18-29歲為主的年輕群體消費占比逐年提升,增幅十分可觀?,F今所收集的茶品類內容消費人群分布特征,也恰好印證了這一良好態勢。

        從圖表可知,茶品類消費人群的主力軍為“31-40歲”用戶,延續2022全年的年齡分布趨勢,但我們仍然可以洞察到年輕消費群體勢力的崛起。巨算指數顯示,位居茶品類內容消費人群第二位的人群,有半數為“24-30歲”的年齡層。以福州茉莉花茶及蒲江雀舌的“24-30歲”消費人群為例,其占比與第一位相差均不到3%。


        △圖表設計:“說茶”(圖表數據來源:巨量算數;茶品類按照拼音順序排列)

        從另一個維度:性別分布則可見,消費茶葉的主要群體以男性為主,占比多為66%以上。但女性消費群體也不容忽視,表格顯示,女性消費者可能對某種茶類展現出更高的喜愛度,譬如政和工夫這一茶品牌的性別分布中,男女性的占比接近對半開。


        △圖表設計:“說茶”(圖表數據來源:巨量算數;茶品類按照拼音順序排列)

        總體而言,茶行業消費趨勢的年輕化和多元化已然是品牌發展繞不過的必經之路。在未來的茶行業發展中,創新、差異化和消費者體驗將成為關鍵的成功要素,更多創新和個性化的茶品,或許可以滿足不同年齡段、性別的消費者需求,以提升品牌影響力。

        多因素驅動茶葉熱度高漲

        茶品牌“百花齊放”!

        改革開放以來,中國茶品牌可謂是欣欣向榮,百花齊放,持續呈現出相生相融的新格局,從茶品牌的關注度便可見一斑。

        從百度指數中所呈現的搜索指數和資訊數值兩方面來看,相較于2022年普洱茶“一枝獨秀”,斷層式領先其他茶類的熱度。2023年的茶品牌關注度有所上升,甚至出現與普洱茶熱度持平的茶品牌。據統計,在搜索指數中,普洱茶的巔峰指數達49588,其資訊數值的最高值達到百萬,仍然是茶品牌的關注度榜首。但前者有碧螺春,后者有西湖龍井,其熱度均與之相差較小。由此可見,不同茶品牌在百度指數上的競爭逐漸白熱化,茶市場的關注度呈現出更為平穩和均衡的態勢,預示著中國茶市場將朝著更加多元、均衡的趨勢發展。


        △圖表設計:“說茶”(圖表數據來源:百度指數;茶品類按照拼音順序排列,顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品牌)


        △圖表設計:“說茶”(圖表數據來源:百度指數;茶品類品牌按照拼音順序排列,顯示“/”符號的為平臺未收錄該茶品牌)

        除此之外,這些指數的巔峰日期也同樣應值得關注。譬如,9月,安溪鐵觀音迎來采摘旺季,各種鐵觀音茶王賽及品鑒會也在當月陸續啟動,基于此,安溪鐵觀音的搜索指數于9月16日達到巔峰值。10月8日,太平猴魁入選國家知識產權局第二批地理標志運用促進重點聯系指導名錄,一時間,多種報道接踵而至,促使太平猴魁的關注度得到提升,最高達313569??芍?,茶品牌熱度并不是某個因素所取決,而是受獎項、展會等多種因素驅動。因此,茶產業可以進行全方位造勢,借此拉動茶葉消費。

        了解用戶的喜好、需求,把握消費者的心理,是茶品類在不斷前行中的關鍵一環。對茶品類群像圖譜的深入研究,便于茶品牌實行更具針對性的產品研發及品牌營銷,能夠實現品牌與用戶之間更緊密的連接,邁出區域品牌發展的關鍵一步,茶產區方能有足夠的底氣,在激烈的市場競爭中突圍。在未來的征程中,相信茶產區將繼續與消費者攜手共進,共同書寫茶行業的嶄新篇章,讓我們拭目以待。

        來源:說茶ShowCha,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除

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